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2025年被视为“游戏大年”。国内游戏市场收入3507.89亿元,市场规模和用户规模均创新高。大量自研游戏也登上全球舞台,并正逐步成长为具有辨识度的“文化名片”。
出海成绩亮眼的背后,是国内游戏厂商不断调整运营策略与研发思路。业内专家表示,AI(人工智能)依然是今年游戏产业的发展重点,有望成为多家公司海外市场拓展的核心引擎。
北京“鸟巢”,《王者荣耀》总决赛吸引全球6万观众,创下电竞现场观赛人数吉尼斯纪录;杭州《黑神话:悟空》艺术展与主题店持续火爆;东莞电竞产业联盟快速聚合超300亿元产值链条……中国游戏产业正以前所未有的活力,释放出强劲的青春引力与消费动能。
《2025年中国游戏产业报告》显示,去年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元,同比增长7.68%;用户规模6.83亿人,同比增长1.35%,双双创下历史新高。
尤其亮眼的是自研游戏的出海表现。2025年,我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元,同比增长10.23%,连续第六年突破千亿元人民币大关。其中自研移动游戏海外收入184.78亿美元,同比增长13.16%。
“在全球经济波动、竞争加剧的背景下,我国游戏企业积极应对,展现出不凡的实力与韧性。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君说。
中国游戏出海亮眼的成绩单背后,手机游戏细分赛道涌现多匹“黑马”,成为拉动增长的重要力量。行业数据显示,2025年11月,共有33家中国厂商入围全球手游发行商收入榜百强,合计收入达19.5亿美元,在百强总收入中占比35.8%,创下年内新高。
点点互动(北京)科技有限公司是其中尤为突出的一匹“黑马”。据全球知名移动应用市场研究机构Appmagic发布榜单显示,其研发的冰雪题材策略游戏《Whiteout Survival》位列2025年全球手游收入排行榜第4;新品《Kingshot》则位列全球手游收入排行榜第14,成为2025年唯一上榜的新游。“产品成功的关键在于选择全球化题材,并对玩法进行融合创新,同时通过设立海外本地团队,深入融入当地市场。”相关负责人表示。
文化融合亦成为出海产品的突出亮点。以三七互娱为例,其作品《叫我大掌柜》融入了醒狮、敦煌、京剧等传统元素,让海外玩家在游戏中感受中国文化。2025年上半年,该公司海外营收27.24亿元,占总营收比重已达32.1%,成为业绩增长关键动力。
“中国游戏产业正处于从‘产品出海’向‘文化出海’、从高速增长向高质量发展的关键转型期。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然谈到,游戏产业正构建起融合文化与科技、助力各行各业的新经济力量。
2025年,随着技术浪潮席卷,各大厂商在AI赛道上竞相发力,推动行业迈入创新阶段。业内人士分析,AI依然是今年游戏产业的发展重点。当前,AI的应用呈现广度与深度同步拓展的特征。广度上,AI已覆盖游戏营销、资产生成、测试等多个环节;深度上,智能NPC(非玩家角色)、AI陪玩等创新不断涌现,显著提升游戏体验。
企业层面,AI正转化为核心竞争力。“游戏是AI技术应用的最佳场景。”三七互娱集团副总裁朱怀敏表示,公司正探索“AI全要素生成游戏”,构建非线性、个性化的体验,“如同短视频的个性化推荐,未来每位玩家都可能拥有独一无二的剧情路径。”
游戏产业分析师张书乐认为,中国游戏厂商在AI应用上已走在全球前列,“不仅用AI优化流程,更在原生AI游戏上大胆试错。这些探索正在缩小甚至反超与国际顶尖厂商的技术差距,将助力中国游戏在全球市场更进一步。”张书乐表示,叠加游戏版号放量、产品品质提升及出海渠道拓宽等利好,中国游戏产业有望迎来新一轮的“黄金十年”。
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从2026年1月1日起存量商业贷款利率下降存量公积金贷款利率也同步下降商业贷款方面2025年5月LPR进行过一次调整1年期LPR为3.0%5年期以上LPR为3.
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